豪华房地产公司使用内容营销和社交媒体来携带他们在在线世界中建造的生活方式品牌。

在房地产销售中,您希望人们找到您的财产,比如他们所看到的,最终被移动购买。换句话说,您希望吸引访问者,将访客转换为带领,并转换通行率处理。创新的奢侈品房地产公司正在寻找利用数字工具的方法来指导更多买家在购买途径。

毫无疑问,奢侈房地产买家是一个多样化的束。 “有一天,我必须了解所有关于风水的人,接下来我必须能够与爱荷华州的猪农交谈,”一个 豪华房地产销售高管。 “我就像一个变色龙。”

奢侈品买家在地理位置和人口统计上都在培训更加异质的培训。更重要的是,由于数字技术的扩散,它们更加联系,以便以新的方式和不同的方式彼此连接。

数字营销’S在奢侈房地产销售中的作用

很明显,技术是在更多潜在买家面前进行物业的战略方式。此外,它为准备适应这种新景观的奢侈房地产公司创造了竞争力的机会。

许多奢侈房地产公司已经使用数字和社交媒体,以携带他们在在线世界中建造的生活方式品牌。随着入境或内容营销的使用 - 将其视为有价值的内容,社交媒体和领导生成 - 他们正在创建新的虚拟“触点”来与富裕联系, 超级连接的奢侈品买家.

我们对奢侈品买家的了解是它们可能会在网上购买研究。它们受到同行的影响及其与网站,移动应用和社交网络的互动。我们还知道93%的在线体验以搜索引擎开头,75%的搜索者不会移动过去的搜索结果页面。通过 发布相关,质量内容,内容营销给出了奢侈房地产营销人员,所需的工具在线找到特定的工具。

社交媒体和房地产

根据 萌芽社会“消费者参与指数”,排名在社交媒体上获得客户最竞争的行业 房地产业是第二个 总体而言,在入境参与相对于受众尺寸。但是,究竟是利用内容营销的房地产公司出售奢侈品的房地产公司?

大多数房地产公司,通过使用 社交媒体 和博客,正在寻求将访客吸引到物业的网站。其他人正在将社交媒体置于功能目的,例如将实时更新传达给潜在买家关于项目时间表或销售办公时间的变化。

内容营销获得结果

其最近的内容营销努力,纽约市为基础 Corcoran房地产集团 说他们已经意识到了显着的利益。这家公司的发言人说,“The main thing we’看到的是,推荐交通的质量恢复到我们的主要网站上显着提高。我们不仅看到更多的流量进来,而且来自社交媒体网站的访客待时间较长,看着更多的东西 - 我们也看到了搜索引擎,但不在如此大的数字。“

Corcoran并不孤单地使用紧急技术和社交媒体策略,以确保最大限度地曝光奢侈品。 长& Foster’s 豪华住宅e-magazine通过针对豪华客户的广泛的在线广告系列展示豪华物业。在线广告系列将流量驱动到电子书和网站。同样,住宅自创性建筑 多边形家园 目前通过众多社交媒体平台将可用的奢侈品属性与6000多名人联系起来。该公司的社会追随者与相关条款,外部新闻覆盖范围和传统营销资源相关联,这些资源有助于建立在每家酒店的生活方式品牌。

房地产公司还识别博客内容的价值,以吸引游客和培育领先地位。例如, 一条河畔公园该纽约市建筑销售豪华公寓机组,不仅要突出其房地产,而且还包括邻近设施,季节性天气和地区餐厅等相关信息。

波士顿正在经历一个大量的 高端奢侈品建设的高潮 住宅单位。而当地房地产公司正在使用内容营销来销售这些奢侈品单位。

在波士顿的60层千年塔的百分之七十分之一豪华单位’街市越过街区已被销售。千年伙伴,负责奢侈单位的营销和销售的公司,已将内容营销作为其整体营销策略的一部分。千禧塔的Facebook页面不仅股票建设进度,销售信息和相关的新闻覆盖范围,而且邻居设施,行业趋势以及一系列视觉内容,这些内容通常由追随者共享。

构建数据驱动的策略

除了提高前景订婚和向其网站推动更多的流量,其他公司正在利用内容营销作为衡量市场接受传统印刷营销材料的一种方式以及对性质的一般性感受。通过焦点小组的参与了解在线在线共鸣是营销人员在寻找支持者的营销活动的宝贵信息。

在同样的静脉中,而房地产营销人员正在实现创造和共享内容的价值,他们也认识到分析和测量的重要性。

房地产营销人员正在采用内容营销指标,以确定什么类型的内容是激励当前客户和拉动新的领导者。这些公司正在通过相应地,每周和每月和规划内容来看待他们的在线号码。具体而言,它们正在监视页面视图,视频视图,文档视图,内容下载和社交对话等测量。他们在考虑通过跟踪来自Facebook,Twitter,Pinterest等推荐等指标的销售人员如何受到社交媒体和数字内容的影响。了解所有这些指标允许更灵活的房地产营销策略 - 一个能够在实时快速适应和互动潜在买家的一个。

内容营销是一种旧策略的新方法 - 这是一个将房地产营销人员提起负责潜在买家与其性质互动的方式。

这些营销人员通过博客订阅,捕获电子邮件和其他联系信息以及内容下载的完井来指导展望购买的前景。他们通过建立强大的在线社交社区并雇用以前未开发的推荐来源来加强其物业的品牌努力。使用内容营销的房地产营销人员在搜索引擎结果页面中看到其属性更高,遇到其网站访问者的稳步增加,并增加了导线和销售的转换率。

考虑到更改的人口统计数据和奢侈房地产买家的数字联系方式,寻求通过新的和紧急技术拓展其营销努力的公司将在越来越竞争的奢侈品房地产市场中积极地定位自己强大的竞争对手。

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