自9月1日起,围绕房屋广告的新Facebook广告政策已生效。这些变化是否意味着社交平台上房地产营销的终结?这是您需要知道的。

这些天来,Facebook并不陌生。从 剑桥分析 以及其他对业务页面进行重大更改的动摇信心的丑闻,唯一不变的是……更改。但是,本月针对住房,就业和信贷等特殊类别的新广告政策将对房地产营销商产生重大影响。

脸书结算

要了解这些变化及其对营销人员的影响,我们需要从头开始。 2019年3月19日,美国全国公平住房联盟(NFHA),美国通信工作者协会(CWA)和几个区域公平住房组织定居 针对Facebook的民事权利主张。 NFHA和其他组织声称,政策“非法允许广告客户根据种族,肤色,性别,年龄,国籍,家庭状况和残障人士,针对Facebook用户投放住房,就业和信用广告。”

结算的变更

截至9月,住房广告(以及就业和信贷)已遵循以下规则:

  • 脸书将建立一个单独的广告门户,以在Facebook,Instagram和Messenger上创建住房,就业和信用广告,这些网站的定位选项有限,可以防止歧视。
  • 脸书现在有一个单独的页面,用户可以在其中搜索和查看所有房屋广告,而不管用户是否在其新闻源中收到房屋广告。
  • 所有广告客户都必须证明自己遵守Facebook禁止歧视的政策。
  • 脸书将不再允许邮政编码目标。所有广告必须在特定位置的半径至少15英里。
  • 脸书的 相似受众群体工具 将不再考虑性别,年龄,宗教,位置或Facebook群组。

新的Facebook广告政策对房地产营销商意味着什么

是时候戴上我们的帽子了!尽管我们认为房地产营销商并没有故意歧视任何人, 微观定位 已成为Facebook付费数字广告的主要资产。借助微观定位,房地产营销人员可以细分潜在客户,从而帮助确定哪些营销人员应针对这些潜在客户并为其创建个性化广告。如果无法以微目标受众为目标,则房地产市场将不得不改变其广告策略。

充满希望

这些新的政策变化实际上可能会给房地产营销商带来一些好处。 脸书正在创建一个新工具,允许用户搜索所有房屋广告中的租金或销售(或房屋融资或房地产相关交易,例如评估和保险)。该工具可以通过使广告更广泛地面向受众开放并增加品牌的自然覆盖面来帮助提高品牌知名度。

陪审团仍在

尽管Facebook仍然是数字营销者的强大力量(别忘了该平台已经结束了 每月活跃用户20亿),时间将说明这些Facebook广告政策的变化将如何影响房地产营销。在当今时代,客户需要更多个性化的自定义内容,脱靶广告似乎朝着错误的方向迈出了一步。 ick,to。

相关文章:

社论日历模板