测量社交媒体ROI可以是一个艰巨的任务,但Google Analytics可以提供帮助。在Google Analytics中使用这四个数据点来衡量您的社交媒体策略的有效性。 

许多房地产企业与测量社交媒体ROI斗争。即使对于经验丰富的内容营销人员而言,数据的集合也是最令人生畏的任务之一。但是,有几个原因,它很重要:  

了解您的策略如何工作。 

  • 确定需要进行更改的位置。 
  • 分配适当的资源。  

不要浪费时间试图追踪各种社会账户的信息,以便在您找到具有单个工具的最相关信息时测量社交媒体ROI。最好的部分是:你可能已经使用它了。 (它是免费的!)  

您需要数据来衡量社交媒体ROI 

谷歌分析 是一个令人难以置信的企业大小的外观工具 深入了解他们的WHO,何时以及他们的网络流量的地方。虽然似乎对新手似乎令人恐惧,但一旦你知道在哪里找到你正在寻找的东西就很容易使用。  

以下是如何开始衡量社交媒体战略的有效性 - 并衡量房地产的社交媒体投资回报率。 

第1步:查看您的流量来自的地方。 

你的交通量来自社交媒体? Google Analytics将概述将访客提供给您网站的访客,包括来自社交媒体的流量。您的流量的这种高级视图包括: 

  •  搜索(人们点击谷歌或冰) 
  • 社交(Twitter,Facebook等) 
  • 直接(在他们的浏览器或书签中键入您网站的人) 
  • 推荐(人们单击来自其他站点的链接以获取到您) 
  • 电子邮件 
  • 付费搜索 
  • 其他 

在Google Analytics中访问此报告, 去收购> All Traffic > Channels. 

进一步逐步查看来自的流量 具体的 社交媒体网络,单击 Acquisition > Social > Network Referrals. 

有多种交通源组合很重要,应该反映在交通资源报告中。如果您的大部分流量完全来自一个来源,特别是如果该来源不是社交媒体,则是时候重新考虑了您的社交媒体策略了。同样,如果一个网络正在推行大部分流量,则应检查在非执行渠道中的发布何时以及您发布的时间。 

第2步:确定帖子的收入。 

在社交媒体上发布时,请务必包含回到您网站的链接以便谷歌分析 可以跟踪和分析它们。您将想要添加UTM代码(AKA UTM参数),该文本添加到URL的末尾(“?”之后)以确定广告系列的成功。例如,UTM代码处于BOLDFATEBELOW: 

//www.fronetics.com/microsoft-linkedin-product-synergies-floor-b2b-marketers/?UTM_CONTENT = 36244275.&utm_medium=social&utm_source=facebook 

您可以为所有社交媒体,每个频道或甚至每个更新设置唯一UTM。通过分析不同的UTM参数,您可以确定哪些URL最有效地驱动用户到您的内容。 

通过谷歌设置UTM参数 URL Builder..一旦您的参数设置,您可以 去收购> Campaigns > All Campaigns 查看任何单个UTM标签的收入,如帖子或推文。 

第3步:查看您的内容是如何消化的。 

分析允许您查看访问者在您的网站上留下的时间(使用持续时间 找出)。检查内容和属性如何使用社交媒体观众共鸣 每个会话目标设置页面/屏幕 或者学习社交媒体游戏网站视频的访问者有多少次访问者 创建一个事件目标 具体跟踪。 

第4步:社交媒体如何让您进入转换? 

谷歌分析有转换漏斗报告,显示社交媒体的贡献程度 换算。在Google Analytics中设置转换Funnels: 

使用目标部分并连接任何类型的转换事件。 

  • 通过访问您的漏斗报告 Conversions >多通道漏斗>顶级转换路径. 

谷歌分析的这四个见解可以帮助您确定您的社交媒体策略在交通,直接收入,访客行为和转换方面有效程度。使用这些信息来持续衡量社交媒体ROI,并优化您的策略,以获得您的品牌和物业的社交媒体存在。 

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